Als meeste mensen vertrouwen op het fokken

Als het om kleding gaat, is het geen geheim
dat mensen trendy willen zijn. We willen er goed uitzien voor onze vrienden en
we willen ook een indruk maken als het gaat om het ontmoeten van vreemden. Maar
in een wereld van Balmain, Rolex, Balenciaga, Chanel, Armani en Gucci. Hoe kan
je er chic uitzien zonder de bank te verslaan? Zoek niet verder dan de precaire
wereld van fast fashion.

 

1.  Wat
houd fast fashion in?

De betekenis uit Wikipedia legt als volg uit: “Fast fashion is een eigentijdse
term die wordt gebruikt door mode detailhandelarenom uit te drukken dat
ontwerpen snel van catwalk gaan om huidige modetrends vast te leggen. Snelle
modekledingcollecties zijn gebaseerd op de meest recente modetrends die tijdens
Fashion Week in zowel de lente als de herfst van elk jaar worden gepresenteerd.De
nadruk ligt erin op het optimaliseren van bepaalde aspecten van de
toeleveringsketen voor deze tendensen, snel en goedkoop ontworpen en
vervaardigd worden, zodat de gewone consument de huidige kledingstijlen tegen
een lagere prijs kan kopen. Deze filosofie van snelle productie tegen een
betaalbare prijs wordt gebruikt in grote detailhandelaren zoals H & M,
Zara, Peacocks, Primark, Xcel Brands en Topshop. Het kwam vooral voor tijdens
de mode voor ‘boho chic’ in het midden van de jaren 2000.”

1.1
Geschiedenis fast fashion

De oorsprong van de fenomeen Fast fashion is
onstaat uit Quick Response die in de jaren 80 is verschenen. Quick Response is
ontwikelt om de fabricageprocessen in de textielindustrie te verbeteren met als
doel de tijd om de producten te produceren te verwijderen. Voor de jaren 80, de
meeste mensen vertrouwen op het fokken van schapen om wol te krijgen om daarvan
kledingstukken te maken.

De modecyclus groei eindelijk aan tijdens de
Industriële Revolutie, die nieuwe textielmachines, fabrieken en pasklare
kleding introduceerde, of kleding die in grote aantallen in verschillende
grootten werd gemaakt in plaats van op bestelling gemaakt. De naaimachine, die
eerst in 1846 werd gepatenteerd, droeg bij aan een extreem snelle daling van de
prijs van kleding en een enorme toename in de schaal van de kledingproductie.

In de begin van de 20e eeuw werden veel
kleding geproduceerd thuis of in kleine werkplaatsen. Tijdens Wereldoorlog Twee
werden textielbeperkingen en meer functionele stijlen noodzakelijk gemaakt en
dit leidde tot een toename van de normale productie voor alle kleding. Na de
oorlog raakten de consumenten uit de middenklasse gewend aan het kopen van
massa geproduceerde kleding.

Modetrends begon zich met een razendsnelle snelheid te bewegen in de jaren zestig. Om de nieuwe modetrends die in jaren 60 zijn ontwikkelt te kunnen volgen en de kleermakerstradities van oudere generaties te verwerpen hebben jongeren goedkope kleding omhelst. Modemerken moesten snel een manier zoeken om aan de te gewenste vraag aan goedkope kleding te vervullen. Dit leidde tot het oprichten van enorme textielbedrijven over de hele wereld. Door deze beweging hebben Amerikaanse en Europese bedrijven miljoenen dollars kunnen besparen door hun arbeid uit te besteden. Uit rapporten van het Ethical Fashion Forum blijkt dat in het jaar 2006 gemiddeld dat  mensen een derde meer kleding kochten dan in 2002. Dit veroorzaakte meer concurrentie tussen high street-merken zoals H & M, Zara, Topshop en The Gap, die allemaal begon elk jaar nog meer collecties te introduceren om tegemoet te komen aan de vraag van de consument naar on-trend kleding, meer variëteit en limited-edition collecties.

 Wie de eerste fast fashion dealer was is niet
zo duidelijk doordat veel van de bedrijven die we tegenwoordig kennen die het
kledingsmarkt regelen in de zelfde periode werden opgericht. Ze hebben allemaal
geconcentreerd op de productie van goedkope modieuse kleding en deze uitgebreid
in de Europese – en de Amerikaanse markt.

Volgens
MarketLine, een bedrijf voor zakelijke informatie, groeit de wereldwijde
kledingindustrie sinds 2011 met een jaarlijkse koers van 4,78%. Nu gewaardeerd
voor een omzet van bijna $ 1,4 biljoen dollar in 2017, de industrie  vertoont geen teken van vertraging omdat
er  wordt verwacht dat de markt de
komende drie jaar een jaarlijkse groei van 5,91% zal ervaren. Tegen 2020 zal de
marktomvang van de kledingindustrie naar verwachting een verbluffende omzet van
$ 1,65 biljoen in Amerikaanse dollars bereiken wereldwijd.